《港囧》票房年夜卖让言论关于身兼该部影片导演、演员、投资方等多重身份的徐峥关心倍增。徐峥不只凭仗首部作品就成功进入10亿元导演俱乐部，他的第二部作品《港囧》票房停止发稿近7亿元，并突破12项票房记载，彰显出他在制造国产悲剧时的贸易聪慧。
绝招1 擅抓题材捧红“囧系列”
据猫眼票房剖析的数据显现，停止发稿《港囧》票房达6.81亿元，稳居该档期的票房首位，且逐日所获的票房与位列第二位的影片比拟，至多是对方的10倍。
经过察看《港囧》的不雅影人群不难发觉，很多不雅众都是因《泰囧》走入影院，而《港囧》在时隔三年后才登上银幕也惹起不雅众的猎奇。对此，徐峥此前在公布会上暗示，之所以时隔三年《港囧》才出生，是不期望借着《泰囧》的热度立即做一部续集圈钱，而是期望可以做出好的片子，让不雅众对国产片子有决心，并在这段工夫里一向打磨脚本。
据理解，《港囧》从开端筹划到脚本定稿，脚本创作周期达18个月，而编剧集会的灌音累计也达上百小时，集会记载至多有十几万字，从脚本纲要，到第一稿，直到第三稿，徐峥城市和编剧组停止屡次议论，满意意的中央会停止屡次修正，乃至是将完成的局部建立重来。
绝招2 抢手元素巧运用
自《泰囧》热映，世人纷繁猜想“囧系列”的下一站是那里，“荷囧”、“意年夜利囧”、“非洲囧”都成为猜想的目的，但终究徐峥挑选了喷鼻港。
徐峥地下暗示，“在挑选地址的时分，会先思索哪些中央是跟一般不雅众有衔接感的，比拟接地气的。如今良多投资人以为片子最活泼的主力人群是18-25岁，但我以为‘85前’、‘70后’也有很强的消耗才能，只是由于关于他们的题材，成年人的题材特地少，所以我特地想做一部让‘70后’、‘80后’、‘90后’在一同看的片子，听到音乐，或许看到戏外面的情节，可以唤起自己个人的回想，而在我的芳华回忆外面，喷鼻港的片子、音乐是我生长傍边的一局部，所以正好符合在喷鼻港”。
从今朝正在放映的《港囧》中能够发觉，外面有良多典范的喷鼻港歌曲，且浩繁喷鼻港演员也都在片中出面，如王晶、李灿森等，极年夜地凸显喷鼻港元素。
绝招3 当红演员立异植入
徐峥导演的两部作品的演员均能成为抢手话题，包罗《泰囧》中的王宝强、范冰冰，《港囧》中的赵薇、包贝尔等，并借由热议使得影片关心度继续晋升。
范冰冰此前曾泄漏，本人在十多年前就曾和徐峥一同演戏，之所以出演《泰囧》，是由于在该片子筹拍时收到了徐峥的亲笔约请信，徐峥将本人的创作初志、拍摄构想都写在信中，恰是这封信感动了本人并承受出演约请。而不出所料，范冰冰的呈现成为影片的最年夜亮点之一。
而在《港囧》中，徐峥没有挑选王宝强而是包贝尔的音讯则掀起不雅众的争议，而徐峥也在随后注释了缘由：“《港囧》里的人物是从头设定的，包贝尔扮演的脚色蔡拉拉，其实不是《泰囧》中的宝宝。由于影片中的拉拉是文艺青年，不是草根青年，从脚色动身更合适包贝尔。此次《港囧》没用王宝强，其实恰好就是懂宝宝的一种表示，也是懂包贝尔的表示。”
绝招4 选中空缺档期桂林一枝
除在影片形式和演员方面有本人的考量外，影片的档期也为《港囧》添加了合作劣势。经过察看今朝影院中上映的影片能够发觉，年夜多都是曾经上映多时的片子，而在新片中只要《第三种恋爱》出名度绝对较高，其他分量级影片多汇集在“十一”档期才上映，但就是这几天的市场空缺成功让《港囧》取得更高的票房。
“相较其他影片，徐峥的作品之所以票房更高，与其挑选的悲剧题材相关，不雅众去看片子的一局部缘由是寻觅高兴，而悲剧片子则满意了不雅众的不雅影心态，更契合市场的不雅影需求。且在以后的市场中，悲剧题材较为缺少，没法满意不雅众的需求，这个空缺阶段，无疑是《港囧》取得高票房的契机”，天津师范年夜学旧事传达学院传授陈立强暗示。
绝招5 新鲜营销片面轰炸
关于一部影片而言，脚本创作、演员的挑选城市对将来的市场状况发生影响，但除此之外，营销宣扬也是影片可否取得高票房的要害点，为此，徐峥挑选光线传媒作为本人的协作同伴，同时此次的《港囧》还挑选猫眼片子作为互联网结合刊行方，以不雅众消息的年夜数据指点影片停止路演，同时还联动美团的平台资本，与美团智能餐厅、美团到店事业群等协作，调动美团1.3亿活泼用户为影片寻增量，扩展了影片的增量受众范畴。
与此同时，《港囧》还与天猫和文娱宝在衍生品方面停止协作，推出包罗月饼、充电宝、面膜等使人意想不到的衍生品。
在徐峥看来，国际的片子财产，年夜少数人仍很注重票房，但囧IP的开拓则有文明方面的理念。并且将来的片子行业会发生良多能够性，期望本人的公司北京真乐道文明传达无限公司（以下简称“真乐道”）能做一些前瞻的营业。
因而在真乐道CEO刘刘的主导下，“囧”品牌相干衍生品的商务开拓，成为真乐道在衍生品营业线上的第一次试水。
绝招6 借力打力猛推票房
在《港囧》上映之初，除对演员、剧情热议较年夜外，另有一件事惹起浩繁业内助士的留意，那就是喷鼻港上市公司21控股于9月23日公布与徐峥的公司真乐道签署和谈，以1.5亿元买下行将上映的《港囧》47.5%的票房净支出。值得留意的是，21控股的股东包罗阿里影业前主席董平和宁浩等业内助士。这在必定水平上意味着《港囧》将能借助21控股的资本晋升本人的影响力。
在北京市社科院首都文明开展研讨核心副主任沈望舒看来，在现阶段，影片假如只重视创作而不重视宣扬，很简单形成“开门之日就是开张之时”的后果。今朝曾经不是‘酒喷鼻不怕小路深’的时期，《港囧》从预热到年夜范围营销，经过借助多方的资本能晋升影片的出名度，吸收更多不雅众走进影院。
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